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Colocar o profissional em contato com a realidade do dia-a-dia das agências de propaganda e seus anunciantes, vivenciando as questões de interpretação, elaboração e complementação de briefing, que originam as campanhas integradas de comunicação e as necessidades dos clientes anunciantes, com relação aos investimentos em campanhas criativas que garantem relevância no mercado frente à concorrência.
Profissionais de comunicação que atuam em agências, veículos, fornecedores, empresas e instituições anunciantes.
Cenário do mercado dos anunciantes - as novas necessidades dos anunciantes em suas campanhas, dentro de uma nova configuração da demanda para bens e serviços no Brasil emergente;
Conceito de briefing - estrutura, interpretação, análise e complementação de briefing;
A nova forma de trabalho do anunciante frente a desafios da concorrência - conceito 4 Planning;
Estratégias de campanhas Integradas;
A importância da complementação das informações de briefing;
Processo criativo e o planejamento; Interface agência/cliente; Resultados.