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Apresentar aos participantes ferramentas e recursos para a criação de projetos de campanhas de comunicação integradas.
Profissionais de planejamento, atendimento, estudantes de comunicação e demais interessados.
Cenário do mercado brasileiro – globalização, reconfiguração da demanda, consumo emergente e o novo fator de concorrência;
Conceito de CIM – comunicação integrada de marketing;
Análise de mercados B2C e B2B, lineares, peculiares e sazonais – interpretação de briefing (matriz MC);
Análise micro e macro- ambiente e diagnóstico – interpretação de briefing;
Conceito de propaganda, mídia e new mídia e aplicação;
Conceito de promoção de vendas e merchandising e aplicação;
Consolidação das ferramentas de apoio a marketing nas campanhas integradas;
Racional e justificativa de campanhas de comunicação
Mestre em comunicação e marketing. Professor na graduação e pós-graduação da ESPM e Mackenzie. Passagem pelas empresas Orniex Bombril, Unilever do Brasil, Johnson&Johnson do Brasil, Diageo do Brasil e em agências como CBBA – Propeg, Dogma Propaganda e Brasilconsult. Consultor associado a Pinheiro Lopes, Consultoria Publicitária e Promocional.