Em 2014 elegeremos os principais governantes do Brasil e novamente assistiremos as suas campanhas eleitorais. Os fatores que influenciam na tomada de decisão do eleitor vão muito além do currículo e da ideologia apresentados pelos candidatos. Aspectos subjetivos, desenvolvidos socialmente e invisíveis à consciência individual e coletiva, contribuem para a percepção que os votantes têm dos políticos. A mídia, em suas diferentes formas de disseminação de conteúdos, é fator determinante na construção do Imaginário Cultural sobre a política e seus representantes. Mas que aspectos do Imaginário Cultural são apropriados pela mídia na conformação da percepção dos eleitores? Quais gatilhos psicológicos são disparados pelos recursos utilizados pela mídia? Há recursos midiáticos mais ou menos eficientes? Que elementos da Psicologia Social ajudam a compreender a eficiência desses gatilhos? Essas são algumas questões que o curso objetiva discutir, valendo-se do conhecimento sobre os fatores psicológicos envolvidos no comportamento do eleitor. Além de possibilitar uma reflexão sobre o papel da mídia na constituição do Imaginário Cultural sobre a política. A partir da apresentação de casos, propor uma análise de campanhas políticas e dos recursos psicológicos e imaginários que nelas foram utilizados.