Tempo de vacas magras e olho gordo.

Inteligência coletiva. Um termo que anda bem na moda quando o assunto é reunir forças criativas em busca da melhor solução para vender uma ideia ou um produto. Uma prova de que planejar tem que estar no DNA de todo profissional de marketing e comunicação. Não importa se você é da criação, do atendimento, da mídia e, claro, do planejamento. Tempos difíceis, tempos de verbas enxutas e vacas magras. Época de muita concorrência e olho gordo. Você faz aqui e o outro copia lá. Na prática isso quer dizer: vamos juntar forças em busca de uma ideia que dê retorno. A ordem é inovar, surpreender, simplificar, ousar e reunir cabeças pensantes.

A atividade de planejar é um desafio constante de transformar informações em ideias. Foco no mercado e principalmente foco no cliente. Pare de falar com “muitos” e fale com “ele”. Use toda sua criatividade e simplicidade em busca de. Se a ideia é ótima, mas não trouxe retorno, então ela não é ótima. Uma boa ideia é aquela que faz o público-alvo se mexer. Aquela que traz a ação, a interação e a lembrança. O anunciante de hoje espera que você seja capaz de promover movimento nos negócios dele. Que você seja capaz de provocar. Que as estratégias e as campanhas estejam alinhadas com objetivos da empresa.

Em época de vacas magras, fazer planejamento criativo é colocar em prática ideias conectadas com a realidade do mercado, do consumidor e do anunciante. É implementar ações integradas e relevantes em todos os pontos de contato da marca com seus públicos. É buscar sempre a verdade por trás da marca. Por menor que seja a ação, o impacto precisa ser grande. E para que não haja desperdício é fundamental que todos sejam capazes de contribuir com um pensamento estratégico e criativo.

Certamente, o momento pede criatividade com capacidade de execução. Ações com coerência no custo-benefício e agilidade. Só quem tiver foco e persistência na busca de novos meios, novas mensagens e abordagens irá alcançar uma resposta diferente e positiva. Que o planejamento, feito de inteligência coletiva, traga ações vivas, eficientes e pertinentes. É hora de traduzir gráficos, planilhas, relatórios e dados em uma comunicação saudável.

E aqui vamos nós, em busca desse tal planejamento criativo. Vamos transformar as reuniões em momentos de inteligência coletiva e compartilhada. Hora de juntar forças e ouvir todos os lados: o anunciante, o cliente e a agência.

Época de vacas magras, melhor fazer a coisa certa.

Vamos agora, antes que essa tal vaca vá para o brejo.

Haiane Rocha

Coordenadora de Mídia na MP Publicidade. Graduada em Comunicação Social/Publicidade e Propaganda e Especialista em Gestão Estratégica de Negócios pela Universidade Federal do Espírito Santo. Participou do Curso Media Creative pela Miami Ad School SP e cursos de Extensão em Planejamento e Comunicação Integrada na ESPM- SP. Participou do Programa de Desenvolvimento de Dirigentes da Fundação Dom Cabral. Começou a vida profissional após passar no Concurso de Trainee Caça Talentos da Prisma Propaganda. Trabalhou em algumas das principais agências do ES.

Luiz Felipe Macena

Coordenador de Produção na Ampla Comunicação. Mestrando em Administração pela Fucape, Especialista em Marketing pela FGV e Graduado em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Vila Velha. Acumula passagens pela SET Comunicação, F2GG e Mural Propaganda atuando diretamente com clientes, tais como: Vale, Governo do Estado do Espírito Santo, Banestes, Bandes, Unimed, A Gazeta, Lorenge, AMBEV, Fortlev, Café Número Um, Rede Vitória, Adcos e Grupo Dadalto.

Como aproveitar ou criar oportunidades diante do atual cenário

Estamos diante de um cenário econômico bastante desafiador neste início de 2015 e, para quem não gosta da palavra crise, difícil é evita-la ao olharmos para a situação dos países europeus da zona do Euro, para as dificuldades de ajustes internos do Japão, para uma China próxima de estourar sua bolha no mercado imobiliário e para o dólar que não para de subir. Estes fatores externos, unidos aos problemas internos brasileiros, como crises e escândalos político-econômicos, déficit na balança comercial e iminente recessão, formam o que alguns economistas já chamam de tempestade perfeita.

Como então, aproveitar ou criar oportunidades e fazer de 2015 um ano para ser lembrado?

Não me aventurando pela área econômica e longe de sugerir fórmulas mágicas, quero compartilhar com vocês algumas posturas e atitudes que se mostraram bastante eficazes em momentos de crise como este, na vida de vários empreendedores, gestores, profissionais de diversas áreas e também em minha experiência pessoal. Trata-se do trinômio: Atenção, Foco e Oportunidade.

Atenção

A ciência da atenção tem nos mostrado em recentes pesquisas que nossa capacidade de atenção está diretamente relacionada à nossa competência para o sucesso. A esse respeito, já escrevia Herbert Simon, Economista, vencedor do Nobel e criador da Teoria das Decisões: “…a informação consome a atenção de quem a recebe. Eis porque a riqueza de informações cria a pobreza de atenção.”

E não estamos nós num momento de mundo em que nossa atenção é bombardeada a todo o momento e de múltiplas formas, comprometendo nosso sucesso em várias áreas da vida? Como preservar e desenvolver a atenção, como fator determinante para nosso sucesso?

A resposta da ciência é que a atenção não é uma característica inata de alguns privilegiados que conseguem lidar com uma pulverização diária de informações e conexões. A atenção pode ser desenvolvida com treino e disciplina. Para isso, é preciso definir o segundo elemento de nosso trinômio, aqui citado: Foco.

Foco

Quero destacar, antes de tudo, como a compreensão da palavra foco tem sido reduzida, em minha percepção, no atual mundo corporativo. Observei isto em empresas para as quais ministrei treinamentos e palestras. Utilizada com frequência com os sentidos de: “prestar atenção no que se está fazendo”, “começar e acabar uma tarefa”; têm produzido julgamentos que se ouvem repetidamente nas organizações: “tal pessoa é focada!”, “fulano não tem foco!” e por aí vai.

O sentido mais ampliado de foco nos aponta para três diferentes vertentes, segundo Daniel Goleman: foco interno, foco no outro e foco externo. A utilização consciente desses três vértices de foco têm ampliado significativamente os resultados dos profissionais que se aplicam a seu uso sistematicamente. As pessoas costumam se surpreender com a própria capacidade de ampliar estas três vertentes, quando as trabalhamos em seminários e palestras. Elas ampliam sua consciência de um modo que faz com que sua percepção de oportunidades também se amplie.

Oportunidades

Uma das definições para a palavra “Oportunidades” (no plural) que mais gosto encontra-se no dicionário Priberam e expressa os significados de: “caminhos, futuro, perspectivas”. Os profissionais que percebem ou criam oportunidades são, geralmente, aqueles mais conscientes do caminho que estão trilhando. Possuem um olhar para o futuro, mas são extremamente conectados e atentos ao presente, vivenciando as três vertentes do foco ampliado que já falamos. Essas pessoas assumem a situação na qual estão inseridas e escolhem como vão trilhar sua jornada. Não negam as crises com otimismo irrealista, mas escolhem como vão passar por elas. Como escreveu o brilhante psicólogo Victor Frankl: “Quando não está ao nosso alcance mudar uma situação, somos desafiados a mudar a nós mesmos”. O verdadeiro senso de oportunidade parte de uma consciência ampliada sobre nossa caminhada e sobre as escolhas que fazemos na vida pessoal e profissional. Pessoas que desenvolvem esse senso tornam-se inspiradoras e agregadoras e os que estão à sua volta sentem prazer em trabalhar com e para elas.

Portanto, para aproveitar oportunidades no atual cenário, será preciso primeiro um olhar para dentro, verificando como estão os aspectos na sua vida deste trinômio: “Atenção, Foco e Oportunidade”. Com a certeza de que eles podem ser desenvolvidos e ampliados, precisando apenas de nosso comprometimento. Colocar em ação a prática desse trinômio no seu dia a dia, dando atenção devida às demandas por solução que estão por toda parte; tendo o foco devido para conseguir enxergar como oferecer essa solução e como isso se sustentará a longo prazo e assim criando as oportunidades, transformando-as em negócios, projetos e ideias de sucesso.

Conte conosco e vamos juntos rumo ao desenvolvimento em qualquer que seja o cenário.

Educação Executiva e os valores na prática.

Sejam bem vindos ao blog da Atitude Educação Executiva.

Nosso aniversário de 10 anos se aproxima e o blog é o nosso primeiro presente para você. Em dezembro de 2015 completaremos uma década de existência. Para uns, pouco tempo para uma escola de educação executiva ou, para outros, muito tempo para uma empresa se manter viva e ativa. Para nós será um ano de celebração. Foram muitos alunos, empresas e instrutores que passaram por nossas salas e outros tantos que ainda estão por vir, e a cada turma, a cada curso ou evento que realizamos, todo nosso esforço, dedicação e vontade de gerar transformação se estampam no semblante dos participantes.

Isso é maravilhoso!

Claro que cursos e instrutores com maior ou menor aprovação, mas em todos os programas que oferecemos, em todos os cursos in company que realizamos junto às empresas clientes, a nossa missão, a nossa meta de todos os dias que é a de levar um conteúdo rico e transformador de realidades tem se concretizado.

Essa vontade de transformar, claro, tem um princípio, diria até um propósito. Ela nasceu com o nosso Diretor Presidente, Luiz Fernando Manhães, que dentre outras tantas funções também é professor universitário. Empreendedor e desvabrador, abriu sua primeira empresa de comunicação com 20 anos. De lá pra cá atuou e ajudou a fundar várias entidades do setor de comunicação e propaganda e vivenciou o crescimento e todas as mudanças que esse mercado de comunicação já passou e tem passado. E turma após turma de formandos dos cursos de comunicação, como empresário e educador, via as novas caras do mercado assumirem seus cargos, novas agências e empresas sendo abertas. Com toda sua experiência, suas visitas à agências em vários países e sua visão, tomou a atitude de assumir a responsabilidade de contribuir com a capacitação desse mercado através da educação continuada. E aqui estamos nós, a Atitude Educação. Inicialmente uma escola com oferta de cursos rápidos na área de propaganda. Hoje nossa atuação abrange as áreas de propaganda, comunicação, marketing e gestão na oferta de cursos rápidos e de média duração, nos formatos abertos ao público geral ou in company, presencial ou no formato misto de presencial e à distância, hoje com o nome de blended learning.

E como fazemos o nosso trabalho? Como levar a quem precisa o conteúdo necessário que irá gerar essa transformação na sua vida profissional e pessoal?

Através de uma metodologia de ensino própria, criada e desenvolvida nesses 10 anos, baseada nos princípios da andragogia, coaching, psicologia, geração de experiências diferenciadas, tangibilização do conteúdo e sim, no que já deu certo. Com um cuidado muito especial junto aos instrutores na produção e seleção de conteúdo que gere conhecimento e também gere prática, com apresentação de cases aplicáveis e na execução de exercícios para desenvolvimento pessoal.

Através de uma rede de instrutores engajada, com vontade de transbordar tudo o que sabem, o que construíram ao longo da vida, comprometidos com a educação executiva e com o mesmo desejo de contribuir com a transformação de vidas.

Através de parcerias com empresas alinhadas ao nosso propósito, que participam de nossos eventos contribuindo para que a experiência do nosso aluno seja enriquecida durante sua passagem por aqui, ou mesmo nos programas realizados dentro das empresas parceiras.

Com uma equipe muito apaixonada, que cuida de cada detalhe, que pensa no participante, no aluno como mais que um cliente, como um amigo que visita a sua casa. Aqui, queremos que você se sinta acolhido, confortável, satisfeito em todos os aspectos. Sim, o sanduíche da Dona Penha que degustamos nos coffees breaks ajuda muito !

E os valores na prática, onde entram nisso tudo?

Em simplesmente tudo. Todas as nossas relações são baseadas em transparência, em respeito, na criatividade para buscar a melhor solução, no compromisso com a melhor entrega, na inquietude de buscar o novo e o excelente seja com nossos parceiros, com nossos instrutores, com nossos colaboradores e principalmente com nossos alunos. Isso se aplica ao atender um telefonema, ao responder um e-mail, ao recebê-los em nossos espaços. E quando erramos, a humildade, talvez o mais sublime dos valores, entra em cena e reconhecemos, nos desculpamos e não medimos esforços para o que o erro seja superado e transformado em novas oportunidades de fazer melhor e diferente.

Os valores se aplicam também em nossos produtos e serviços, na transparência de informações, na retidão e ética que exigimos de nossos instrutores, nos conteúdos e temáticas que abordamos e nas relações de parceria que criamos ao longo dos anos. Quando nos aliamos à tecnologia para aprimorar a entrega do conteúdo, mas não permitindo que ela substitua o valor do ser humano, o valor de um curso ou aula realmente personalizado, com o instrutor ali imerso na transformação dos participantes.

Bom , nosso objetivo aqui era passar um pouquinho do que é a Atitude Educação, uma escola com objetivo de desenvolver e transformar pessoas.

Este espaço será mais um canal para conversarmos. Aqui vamos compartilhar artigos, textos e pensamentos de nossos instrutores, nossa equipe e parceiros. Selecionaremos conteúdo próprio e também de outras empresas e instituições para que, você que se interessa por educação e pelos diversos temas que abordamos em nossos cursos, esteja sempre atualizado com informações qualificadas.

Seja bem vindo se ainda não nos conhece!

Fiquem a vontade os que já são de casa !

Vamos juntos gerar transformações pelo mundo através do conhecimento.

Adilson Luiz Cecconi

26 anos de experiência em Gestão de Pessoas, Desenvolvimento Organizacional, Seleção e Treinamento; Consultor responsável pela implementação de projetos de capacitação em Liderança, Formação de Equipes, Gestão de Pessoas, Coaching e Comunicação Assertiva em empresas nacionais e multinacionais de diversos setores de atuação; Atuou como Gestor de Desenvolvimento Humano nas empresas: Altana Pharma, Iveco FIAT, Cia. Suzano de Papel e Celulose, 3M do Brasil, Bradesco Previdência e Xerox do Brasil; Atuou como Gestor de Vendas na Bradesco Previdência e Seguros S/A; Personal Coach; Psicoterapeuta Corporal; MBA Executivo em Gestão de Pessoas pela ESPM; Especialização em Psicologia Corporal – Centro Reichiano para o Desenvolvimento Humano/SP; reconhecido pelo International Institute for Biossynthesis (Zurich) e International Institute for Bioenergetic Analysis (New York);Graduado em Psicologia pela Universidade Metodista de São Paulo; Professor convidado da FIA-USP em Programas In Company, lecionando matérias como Comportamento Humano e Habilidades Gerenciais; Professor dos cursos de férias da ESPM, lecionando a disciplina Liderança com Foco em Resultados; Professor dos cursos de MBA da Escola Superior Nacional de Seguros (FUNENSEG), lecionando as disciplinas Negociação e Empreendedorismo.

Fernando Souza

Professor e Consultor de Marketing, Comunicação e Redes Sociais. No mercado digital a mais de 10 anos. Desenvolveu projetos para: Ticket, Aprendiz, Fundação Telefônica, Amaral Carvalho (Jaú), Corinthians, Editora Abril e Microsoft. Leciona na Escola SP de Economia Criativa e nos MBA da Trevisan Escola de Negócios e FIA. Entre outras instituições já palestrou para: Abbott, Mis, PUC-SP, USCS, SinCor, FACESM, Anhembi Morumbi, FIA, FEI, FMU, FipMoc, ESALQ-USP.

Fabio Maia

Os alunos serão orientados por Fábio Maia / RJ, professor de redação publicitária da ESPM Rio, roteirista, DJ e produtor cultural, redator da Ogilvy Action/Geometry Global. Antes, foi criativo de agências como a Casa da Criação, Tátil Design, Dia Comunicação e outras. Com mais de 15 anos de experiência, recebeu vários prêmios com seus trabalhos.

Peter Noronha

Peter Altoé Noronha é profissional com mais de 15 anos de experiência na área de Recursos Humanos tendo atuado em empresas nacionais e internacionais. Atualmente é Associate Director & Partner da Asap Recruiters – Consultoria Nacional focada na Busca e Seleção de Profissionais de Média Gerência.
Possui Graduação em Psicologia pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-RJ) com Especialização em Desenvolvimento e Gestão de Pessoas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Além disso, possui Formação Internacional em Executive Coaching pela Sociedade Brasileira de Coaching (SP), é Trainer em Programação Neurolinguística pela Society of Neuro-Linguistic Programming (NLP-USA) e cursa Mestrado em Administração pela Fucape Business School.

Angelo Bortolon

Mestrando – Comunicação e Territorialidades – UFES. Graduação – Comunicação Social Publicidade/ Propaganda – UFES. Experiência de 15 anos nas áreas da Comunicação, Publicidade/ Propaganda, Marketing e atuante nos diferentes setores da Publicidade, Marketing e Comunicação com bagagem intelectual e prática sobre vivência em agências de Propaganda e departamentos de Marketing, bem como organização de eventos corporativos(lançamentos de produtos/ confraternizações internas e externas/ reuniões motivacionais – resultados). Assessoria de Imprensa.